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【Google Ads】如何编写令人印象深刻的广告附加信息并评估其表现呢?

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如何撰写令人印象深刻且有效的广告附加信息呢?以下是一些关键提示

  1. 突出独特卖点:在呼叫扩展和站点链接扩展中,强调产品或服务的独特之处。无论是高质量的产品、超快的交付还是卓越的客户服务,确保你的USPs在附加信息中引人注目。
  2. 使用精炼而有力的语言:附加信息的空间有限,所以要用简洁的语言传达重要信息。用力的动词和形容词,以及有吸引力的词汇,能够增强广告的说服力。
  3. 关联特定搜索意图:了解用户搜索的意图,确保附加信息与其相关。例如,如果用户正在寻找优惠活动,站点链接扩展可以指向特价页面。
  4. 提供明确的行动呼吁:在呼叫扩展和应用扩展中,鼓励用户采取具体行动,如“立即下载”、“致电预约”等。明确的行动呼叫能够引导用户进行有意义的交互。
  5. 验证可靠性:如果你有积极的用户评价或媒体报道,可以在评价扩展中展示。这有助于增加广告的可信度,吸引更多点击。
  6. 实时更新:随着业务和市场的变化,定期检查和更新你的广告附加信息。确保它们与当前的优惠、活动和产品一致。

 

如何确认附加信息的效果

附加信息的效果只有可以点击的才能查看,所以一般是在广告与附加信息中,选择“细分”选项下的“点击类型”,即可查看该广告的点击来源:

这个没有办法放到Ads报告里进行查询,只能在广告层级下查看,所以建议每天去查看一下状态,了解下广告的展示情况就可以了。如果附加链接展示很少或为0时说明与广告的相关性较差,持续下去的话会影响到广告评级,这点需要特别注意一下,解决方法就是添加新的附加广告。

 

具体附加信息数据的分析:可以直接在“附加信息”的添加页面查看:

 

 

在Google Ads中,通过选择“关联对象视图”,你可以轻松查看特定广告组下的所有附加信息的数据。这些数据内容承载着关键信息,帮助你更准确地评估广告效果。强烈建议你在选择广告组层级后查看,以便更好地判断广告效果。

 

该报告视图的展示内容包括附加信息的展示、点击和转化等数据。这个数据表能够直观地展示出哪些附加信息受到最多的展示和点击,以及哪些附加信息受到的关注较少。通过这些数据,你可以更有针对性地进行优化,针对点击较少的附加信息进行修改或删除,以实现更好的广告效果。

 

需要注意的是,在附加信息的展示过程中,通常会有多个附加信息一同展示。因此,点击、展示和转化等数据会被重复计数。这一点在分析数据时需要特别留意,以确保你对广告效果的判断是准确的。

 

该报告视图还提供了细分选项,你可以查看不同设备和效果的对比。尤其是设备和效果的对照,对于你优化广告策略非常有帮助。其他细分选项可能没有太大意义,因此建议主要关注设备和效果这两个关键指标。

 

 

通过细分选项,特别是设备选项,你可以明确地了解某些附加信息是否在不同设备上受到更多用户的欢迎。这在特别是移动设备上设置的附加信息,如附加短信或附加电话时尤为重要。通过查看手机端的效果,你能够判断这些附加信息是否更容易被用户接受。

 

需要注意的是,如果你在设备设置中将手机端的出价调整为-100%,意味着你不会在手机上展示广告,那么这个数据报告对你来说可能就不再必要了。

 

而关于效果对照的细分,它能够让你明确地比较用户与不同主题之间的偏好。如果某一附加信息的点击次数相对较多,这意味着用户对这一附加信息更感兴趣。基于这个洞察,你可以考虑设置一个针对这一主题的单独广告。

 

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