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谷歌ADS之如何设置Pmax效果最大化广告?

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一、 什么是Performance Max谷歌效果最大化广告?

Performance Max广告,即Pmax广告,是谷歌广告系列中的一种类型,利用了自动化和机器学习,实现了广告效果的最大化。它覆盖了谷歌的各种广告版位,包括搜索、展示、视频、购物等。广告主只需添加素材和设置目标,谷歌就会自动优化广告,降低了广告投放门槛,提高了广告效果,同时减少了维护成本。

 

简单来讲,Pmax的目的是在多个渠道上最大限度地提高广告商的投资回报率。

 

二、 如何设置Pmax效果最大化广告

设置效果最大化广告系列很简单,跟着下面一步一步操作即可。

Step1 新建广告系列

打开ads账户,依次点击广告系列,点击蓝色的“+”;或者直接点击彩色“+”,选择新建广告系列

Step2 选择主要广告目标

选择广告目标,Pmax系列兼容的营销目标:销售、潜在客户、网站流量和本地实体店光顾次数和促销表现。根据实际情况选择即可

Step3 确认转化目标

为了充分利用您的 Google Ads 营销活动以及更轻松地评估或比较整个帐号的效果,最好的做法是设置一致的帐号级目标。

设置好后点击继续。

Step4 选择“效果最大化广告系列”

选择“效果最大化广告系列”作为广告系列类型,设置好要投放的着陆页面,然后点击继续。

给Pmax广告系列命名,点击继续

Step5 设置出价和客户获取

为广告系列选择出价策略。确保出价策略与业务目标保持一致。例如,如果您的业务目标是尽可能增加具有同等价值的销售活动或潜在客户,则可以专注于尽可能增加转化次数。如果您的业务目标是尽可能提高不同类型的转化所带来的收入或价值,请选择转化价值。

客户获取设置,勾选仅对新客户出价的前提是需要添加一个细分受众群且该细分受众群必须在至少一个广告网络中有至少 1,000 位活跃成员。

Step6 广告系列相关设置

确定要投放的地理位置、语言和自动制作的素材资源。此外,还需设置“更多设置”下提供的广告投放时间或开始日期和结束日期等选项。

Step7 为广告系列制作素材资源组

需要填写素材资源组名称、最终到达网址、图片、徽标、视频、文本(标题、长标题、描述)、商家名称、附加信息(宣传信息、站内链接)和号召性用语 。

各类素材的要求如下,大家可以提前准备好,创建Pmax广告系列会更加流畅。

素材类型 素材要求 Tips
文字素材 标题:最多15条,每条不超过30个字符(至少填写一条短标题,不超过15个字符)
描述:最多5条,每条不超过90个字符(至少填写一条短描述,不超过60个字符)
长标题:可填写5条不超过90个字符的标题。
在标题和描述中突出您的广告信息和优惠信息(如促销活动)
在标题和描述中,只有首个单词的首字母和专有名词采用大写的形式。
避免在标题和描述中使用重复性的短语。
图片素材 最多20张图片,至少包括
1张横向图片(1.91:1):最小尺寸为 600 x 314
1张方形图片(1:1):最小尺寸为300 x 300添加最多5个徽标
1张 128 x 128 徽标
推荐尺寸:1200 x 1200
文件大小上限:5120KB
使用您的品牌所能提供的图文广告资源规范数量上限
使用高质量的真实图片吸引用户与您的品牌互动
视频素材 使用不同尺寸/方向(如横向、竖向或者方形)的视频,时长必须超过10秒 如果您没有视频素材,Pmax可能会根据上传的文本/图片素材自动生成视频素材

Step8 确定搜索主题和受众群体信号

搜索主题可以来自客户搜索词,筛选点击量大且和产品相关的词,也可以来自推广关键词,最多可以添加25个

受众群体信号可以选择你之前在账户中建的的细分受众群体

设置好以后点击下一步

Step9 设置预算

为Pmax广告系列设置每日预算,点击下一步,最终预览,没问题就可以发布了

 

效果最大化广告系列可自动根据目标将素材资源组合为所有符合条件的广告格式,并为每个用户显示相关性最高的广告素材。您提供的素材资源越多,系统可制作的广告格式就越多,可供广告客户展示广告的广告资源也就越多。

 

注意:当考虑尝试Performance Max效果最大化广告时,重要的是要明智地管理广告投放,以充分发挥其优势,同时避免潜在的竞争风险。尽管效果最大化广告系列的优先级可能会比其他广告系列更高,但并不意味着我们应该停止运行现有的广告系列。相反,我们可以将Performance Max与核心广告系列一起运行,这样可以更好地对比观察最终效果

 

欢迎关注我,后续会更新更多的谷歌广告投放的相关内容。

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