外贸营销推广

谷歌ADS之如何设置再营销广告?

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一、 为什么要创建再营销广告?

在当今网上购物的环境中,许多顾客往往不会在首次访问网站时立即做出购买决定。相反,他们更倾向于在多个网站之间进行比较,并进行反复考虑后才做出购买行为。因此,每天都会有大量用户将产品加入购物车,但最终放弃购买,这些用户被称为流失客户。

 

若我们没有针对这部分流失客户采取有效的挽留措施,他们就会永远地离开我们的网站,这将导致潜在销售机会的丧失。而再营销广告则为我们提供了解决这一问题的有效途径。

 

通过再营销广告,我们可以利用之前对用户行为的跟踪和分析,向这些流失客户展示相关的广告内容。这些广告可能是针对他们之前浏览过的产品或感兴趣的领域。通过再次接触广告,这些用户有机会重新考虑并最终完成购买行为,从而提高网站的成交率和转化率。

 

因此,创建再营销广告对于网站经营者来说至关重要,它不仅可以帮助挽回流失客户,还能提高销售收入,并最大程度地利用已有的网站流量资源。

 

二、 选择有效的广告再营销方式

再营销列表基本可以关联所有的广告类型:搜索再营销、购物再营销、展示再营销、视频再营销……

类型 格式 特点
搜索再营销广告 文字 当访客离开网站后在Google上进行后续搜索时,向其展示搜索广告
购物再营销广告 文字+图片 当访客离开网站后在Google上进行后续搜索时,向其展示购物广告
标准展示再营销广告 文字+图片 向过去网站访问者投放标准展示广告
视频再营销广告 视频 对与网站内视频进行互动过的消费者投放视频广告

搜索再营销广告相比其他再营销广告的优势在于用户已经表明了购买意图,因此转化率更高,用户体验更好,能够精准定位目标受众,同时节约广告成本

三、 如何创建再营销搜索广告?

新建再营销搜索广告之前需要先建立再营销的受众列表

  1. 建立再营销的受众列表

  • 打开Google ads账户后台,依次点击工具,共享库,受众群体管理器

  • 点击蓝色的“+”这里可以根据实际情况做选择

  • 这里以新建网站访问者的受众群体为例进行演示

点击+网站访问者进入具体设置

对细分受众命名,例如30天内访问过产品列表页,7天内访问过contact us页等

还可以设置客户到访过的页面,或者排除掉到访过某个页面的访客

设置完成后点击创建细分受众。

2. 创建再营销搜索广告

创建完的再营销受众列表在过去30天累积到1000个用户后就可以开始使用,进行创建再营销搜索广告了。

  • 打开谷歌账户,点击“+”新建广告系列

  • 根据您的实际情况选择广告系列的目标,点击继续,创建搜索广告

  • 设置广告系列名称,点击继续

  • 设置设置广告系列的出价策略,点击下一步

  • 设置投放网络(建议取消勾选展示网络,这个渠道带来的流量一般不怎么精准),投放的地理位置和语言

  • 设置受众群体,选择浏览,选择“他们通过何种方式与您进行了互动”

  • 选择创建好的再营销受众列表,点击“定位”,只投放这个再营销受众列表里的群体,点击“下一步”

  • 设置广告组名称,输入广告的关键词

  • 设置广告内容:最终到达网址、显示路径、广告标题,广告语描述

  • 添加广告的附加信息,点击下一步。

  • 设置该广告系列的每日预算,然后点击下一步,发布即可创建成功

 

欢迎关注我,后续会更新更多的谷歌广告投放的相关内容。

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