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【Google Ads】如何将GA与Ads关联?

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为什么要将GA与Ads做关联?

GA就是Google Analytics(谷歌分析)的简称,是谷歌官方推出的一款数据统计工具。该工具

我们在做Google Ads推广的时候,往往会发现这样一个问题:我的广告和关键词已经被点击了,但是除开基本的展示次数、点击率、展示份额等数据分析,我们也想要了解用户在点击完该广告后,是不是真的有用户在看我的网页。

从这点可以引申的内容就是:我的关键词是否足够准确?我的着陆页是否满足了用户的需求?这些数据一般是通过分析跳出率,平均会话时长,感兴趣的会话比等。

而想要获得这些数据,就必须开通GA账号,并将GA账号与自己的Ads账户相关联。

如何将GA与Ads关联

其实开通GA后,我们就可以查看用户访问数据,但是我们需要其与Ads关联,这样我们才能在Ads操作界面中更直观的分析广告流量来源的数据及状态,因此我们必须将GA与Ads关联。

关联账户的第一步就是,你的Ads账户和GA账户最好是用同一个Gmail账户开通的(ads里的分账户也没问题),这样比较简单,如果是别人分配给你的权限,那你必须是管理员权限才可以,如果只是查看权限那就没有权限做关联。

你需要在GA的账户左下角点击“管理”按钮

进入管理页面后,选择“Google Ads关联”

如果你之前开通过Ads账户,那么这里就会自动显示所有相关的Ads账户。如果是经理账户,你会显示多个可关联的Ads账户,你可以根据需要关联任意数量的Ads账户。选择好需要关联的账户后,点击继续:

在该步骤里,“关联组标题”可以根据自己喜好来修改,名称,然后记得将“全部网站数据”这一项目启用。最后点击关联账号即可。

关联成功后,点击完成即可

关联成功后的展示样式如下。

在GA中关联完成后还需要在ads后台中进行以下操作:

在工具和设置里找到已关联的账号,点进去,点击管理和关联

将上方的按钮打开,下方点击启用,这样,GA的数据就可以同步到ads后台了。

等一段时间后,GA会记录用户的访问数据,并反馈到Ads中,该数据在Ads修改列中可以查看对应选项:

如果没有关联GA的话,该选项是不会展示出来的。

GA数据对于Ads的优化指导作用

跳出率指标是最为重要的一个数据指标,特指用户仅触发了一次对GA服务器的请求的会话。简单来说,就是用户打开了我们网站上的一个网页,然后就直接退出了网站,没有点击该页面上的其他链接。这种情况发生往往代表着一个问题:用户对我们的着陆页完全不感兴趣,或者我们的链接做的相关性差,不够明显或不够吸引人。

但是也会存在例外,有的时候我们的页面内容写得足够详细,已经解决用户的所有问题,那么用户也是有可能跳出的,这时我们就需要查看下用户的停留时间,如果停留时间较长(视网站的内容而定,一般 >30s),那说明我们的页面吸引力足够,但是在转化(Call to action, CTA)的引导上做的不够好。

如果跳出率高(>90%),且用户停留时间又短,那么很有可能是我们的Ads所带来的流量不够精准或页面内容做的过于糟糕,需要及时调整优化。

 

 

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