【Google Ads】附加信息的价值以及对排名的影响

在Google Ads（谷歌广告）世界中，附加信息如一把神奇的钥匙，能够打开广告的精准引流之门。它通过为广告注入额外信息，为用户提供更多选择理由，从而将广告点击率推向高峰。在这篇文章中，我们将深入探讨附加信息的意义，以及它对广告评级和排名的影响。

附加信息的价值

附加信息是那些让广告超越基本文本的要素，能够更充分地展示产品或服务的亮点。以下是附加信息的重要价值：

扩展广告效果： 通过附加信息，你能够向用户提供更多关于产品或服务的信息，从而吸引他们点击。这种额外信息能够增强广告的吸引力，为用户提供更多的决策依据。

提升点击率： 附加信息的添加通常能够将广告的点击率提升数百个百分点。当用户在广告中看到更多信息和优势时，更容易被吸引进一步了解。

影响广告评级： 广告评级是广告质量的度量标准，而附加信息能够影响广告评级的得分。当附加信息与广告内容相关并提供价值时，有助于提高广告评级。

附加信息对广告评级的影响

附加信息的添加不仅仅是为了视觉上的吸引力，它还能在广告质量方面发挥重要作用。以下是附加信息对广告评级的影响：

相关性： 谷歌 Ads 预测哪些附加信息能够提升广告效果。如果你的附加信息（或附加信息的组合）被认为与用户的搜索意图相关，那么它们就更有可能被展示。

评级分数： 附加信息能够提高广告评级分数，从而增加广告展示的机会。然而，评级分数的高低并非只由广告本身决定，谷歌还会考虑用户体验、点击率等因素。

像这个广告是排在结果首位的，所以其广告评级非常高，直接体现的效果就是广告附加链接可以显示更多的内容，也就可以占据更多的首屏展示位置，有助于增加点击。

部分附加信息是可点击的，如附加链接和电话按钮等。每次点击都会带来费用，但Google Ads会在每次展示中最多收取两次点击费用。因此，你不必担心恶意点击造成费用浪费的问题。

在设置广告附加信息的时候需要注意的是：附加信息的展示是随机的，依赖于用户搜索词和广告评级等因素。因此，在设置广告附加信息时，必须充分备足“弹药”，以便满足Google Ads展示最符合用户需求的内容。

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