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【ADS】谷歌广告出价策略受限怎么办?如何调整?

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GOOGLE ADS出价策略受限的原因

GOOGLE ADS出价策略受限通常由以下 4 种因素之一而受限。

我们可以将鼠标悬停在状态上,从而查看是哪个因素限制了您的GOOGLE ADS出价策略。

 

一、出价限制

出价上限和(或)下限使你的出价得不到充分优化。

举例:95% 的支出受到出价上限的限制。也就是说在当前的GOOGLE ADS出价策略下 95% 的支出会有更高的出价,但是超出出价上限所以无法设置。

如果您的GOOGLE ADS出价策略没有获得预期效果,则可能需要提高出价上限和/或降低出价下限。

二、支出优先级较低

无法达到此GOOGLE ADS出价策略的目标支出。与此GOOGLE ADS出价策略相关联的预算可能被其他GOOGLE ADS出价策略或人工关键字出价用尽。

增加与此GOOGLE ADS出价策略相关联的预算或降低目标支出。

三、预算受限

使用此GOOGLE ADS出价策略的许多关键字都要受到预算的限制。因此,Google Ads 可能无法充分提高出价来实现您的目标。

增加与此GOOGLE ADS出价策略相关联的预算。

四、质量得分较低

与此GOOGLE ADS出价策略相关联的许多关键字的质量得分都较低。因此,您广告的展示次数可能不足,无法实现您的目标。

移除与此GOOGLE ADS出价策略相关联的低质量关键字。

 

出价策略受限立即需要调整吗?不调整的话,账户会不会受影响?

是会受影响的,因为出价上限和/或下限导致您的出价得不到充分优化。例如,95% 的支出受到出价上限的限制。这意味着,对于 95% 的支出,您的出价策略原本会设置更高的出价,但由于超出出价上限而无法设置。

多个关键字达到出价上限和或出价下限。这样一来,您的出价可能无法得到全面优化。如果您的出价策略未能获得预期效果,我们需要提高出价上限和/或降低出价下限。提高单次点击价格或者降低价格。

出价受限主要影响的是广告展示的问题,比如,原本来说出价是1元,如果不达到这个价格,肯定是有影响的。本来能展示500次,但是出价受限可能只展示百分之50。主要影响广告展示量的问题。

出价受限要如何调整

出现出价限制的提示,一般是因为广告系列的出价没有竞争力,要么出价不够高,要么设置的TROAS/TCPA太苛刻导致广告排名不够,使广告的展示受到了影响。不过并不是系统提示了出价限制了,我们就一定要去修改出价。

我们需要先看看当前广告的转化表现是否令我们满意(看ROAS、CPA、转化次数)。如果广告还没有转化,我们就需要先看看广告的流量是否精准,看搜索词报告里的用户搜索词是不是和着陆页高度相关,且带有很强的购物意图或询盘意图。

 

如果搜索字词中有很多搜索词和广告的着陆页的商品或者服务没有很直接的关系,那需要先给该广告系列添加否定关键字来优化流量。

 

总结:只有在广告跑的转化不错,或者转化暂时没有但搜索词还算精准的情况下,再考虑出价不足带来的对广告的影响,否则就要考虑优化广告定位和素材,而非优化出价。

出价策略受限,我们要特别注意: 并不是抬高出价我们的出价策略问题就解决了。有时候是因为价格给的过高,所以没有得到彻底的优化。我们要把价格设置的更低一点儿。小伙伴们一定很奇怪,出价多少为合适呢,这就是一个复杂的机器学习算法的问题了。我们可以根据关键字规划师给出页首最高价和最低价的区间选一个值,没有定性。设置完成,等待机器的自动学习,根据运行状态进行调整。