【ADS】如何提高谷歌广告转化率之Landing Page登录页设计

大家都知道，着陆页是任何网站营销策略的重要组成部分。无论是做谷歌ads广告还是谷歌seo自然流量，当解决了流量问题后，那么landing page及登录页的设计是至关重要的，是否经过精心设计直接影响广告的获客成本和询盘数量。

我见过无数个谷歌ads广告投手的账户，都是拿着统一的简单的产品列表页和产品详情页做广告登录页，当没有专业建站人员的配合的时候，这种设置是没有问题的。Michael在这里给咱们提供的是思维启发，具备专业的登录页设计思维，对不同身份不同需求的客户群体去设计着陆页，或者为达到某种特殊的广告目的去设计登录页，这样的思维对于营销人员而言是至关重要的！

登录页是我们潜在客户的第一联系人，如果设计得当，可以带来更多潜在客户和转化。

基本上，着陆页的主要目的是说服访问者采取特定行动，例如填写表格，发送留言，发送邮件，点击按钮询价或直接进行购买。

创建有效的着陆页设计并不像看起来那么容易。为了创建可转换的设计，必须考虑某些元素。

在这篇博文中，Michael将向您展示如何创建可转换的着陆页设计，并为您提供一些有效设计示例。

登陆页的是什么？

登录页是访客来到网站上的第一个页面

登录页的作用？

登录页是为了达到某种营销目标而单独设计的页面，此页面是围绕达成目标而精心设计的一个提升转化的页面

为什么谷歌广告要单独设计登录页？

你的谷歌广告登录页是不是只采用的产品列表封面页或者产品详情页？

（1）如果您的网站内容询盘量大转化率高询盘成本低，那么就不需要单独设计登录页！但是量大成本低询盘精准这是理想状态！因为一个页面很难达到这样的效果。
（2）谷歌广告我们投放的产品不同，客户群体不一样，加上客户的搜索习惯不同，那么页面内容都要做响应的匹配调整。我们单独设计登录页是为了满足不同客户的浏览喜好！

就好比同样开早餐店，粥类产品您的店里只有八宝粥，而我的店里八宝粥，小米粥，豆浆，胡辣汤都有一样。我们做登录页是为了做A/B测试，然后通过内容策划，数据分析，来最终达到询盘多成本低询盘质量高这样的理想目标！

在我们深入研究示例之前，让我们回顾一下着陆页设计的一些一般最佳实践。

(1) 设定一个目标

创建有效着陆页的第一步是设定目标。

当访问者登陆您的页面时，您希望他们做什么？您是否希望他们注册时事通讯、下载白皮书或进行购买？

不管是什么，在开始设计页面之前，请确保您的目标是明确的。

您的目标将决定设计过程的其余部分，因此从一开始就把它做好很重要。

(2) 文案和图片

注意首屏特别重要，要主标题和副标题要引人入胜，一把抓住客户眼球，注重第一印象！
案例参考：

主标题引人入胜（定位），副标题突出重点（优势卖点或解决了客户某种需求），真正让客户从第一屏就知道我们的价值！

这样才能引导客户继续浏览下去。

文案是下一个要考虑的重要因素。标题和正文应该清晰简洁。

您的访问者应该能够理解您提供的产品以及他们为什么需要它，而无需阅读大量文本。

至于图像，重要的是使用与文案相辅相成的高质量视觉效果。图片应有助于讲述故事并传达目标网页的信息。

(3)产品信息(提供方案)

如果您要销售产品，请务必在着陆页上包含所有相关信息。

这包括定价、功能、好处甚至推荐等内容。

您可以提供的信息越多越好。

请记住，您想说服访问者采取行动，向他们提供尽可能多的信息将有助于做到这一点。

(4)评论和社会证明 (解决信任问题)

评论和社会证明也是要包含在您的着陆页上的重要元素。如果您有客户推荐，请务必突出显示它们。这是因为人们相信别人的意见。

评论有助于与潜在客户建立信任和信誉。如果您曾在任何出版物中出现过，您还可以包括来自知名出版物的徽章或徽标等内容。

拿真实信息证明：很多客户选择了我们，

或者用客户反馈或好评也是提升信任的佐证

(5)提供特别折扣或免费试用 (为CTA作准备)

另一种说服人们采取行动的方法是提供特别折扣或免费试用。

如果您要销售产品，则可以提供比正常价格低一个百分比的价格。

或者，如果您提供服务，您可以免费提供第一个月的服务。

人们喜欢免费赠品，所以这是让人们采取行动的好方法。

(6)简单是关键

最后要记住的是简单是关键。您的着陆页应该易于理解和使用。

不应有任何干扰，访问者应该能够轻松找到他们想要的东西。

如果您的着陆页过于复杂，人们可能会不采取任何行动就离开。

(7)总体的目标

您需要确保您的着陆页上有您需要的一切，以实现您的目标。

仔细检查您的文案是否具有说服力，您的图像是否高质量，以及您是否包含了任何相关信息。

另外，一定要让事情简单易懂。如果你做了所有这些事情，你就会顺利地创建一个有效的着陆页设计。