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【SEM】Google Ads 广泛匹配修饰符的最佳用法

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广泛匹配修饰符简介

广泛匹配修饰符可定位包含关键字所有元素的搜索。例如,带修饰符的广泛匹配关键字“+ red + shoes”可返回针对“red men’s shoes”(红色男鞋)的搜索查询,但不会返回针对“blue shoes”(蓝色的鞋)或“red flowers”(红色鲜花)的搜索查询。该功能有助于您提高流量与广告的相关性,改善您的点击率和转化率。

本文介绍了什么是广泛匹配修饰符,以及如何借助广泛匹配修饰符来覆盖更多相关客户。

什么是广泛匹配修饰符

默认情况下,Google Ads 会使用广泛匹配选项来定位符合以下条件的搜索:一是包含您的关键字的任意字词组合,二是包含相应字词的同义词或其他变体形式(如相关搜索)。因此,虽然广泛匹配关键字(如“网球鞋”)可能会为您的网站带来大量的相关点击流量,但是其覆盖的搜索查询可能会超出您最初的预期。

广泛匹配修饰符可确保您的广告仅在用户搜索与您的关键字完全匹配或者是其紧密变体形式时才进行展示。紧密变体形式包括拼写错误、单复数形式、缩写和首字母缩略词,以及词干变体(如“floor”和“flooring”)。同义词(如“快速”和“迅速”)和相关搜索(如“鞋子”和“靴子”)不属于紧密变体。

广泛匹配修饰符如何影响流量和点击次数

修饰符可以提升广泛匹配关键字的具体程度,进而缩小其覆盖范围。因此,使用广泛匹配修饰符虽然可以提高关键字的相关性,但反过来可能也会降低预期的流量。

最佳做法

要获得更多相关点击,不妨试试以下做法:

  • 继续正常投放现有的广泛匹配关键字(而不是修改或移除这些关键字)。

  • 在单独的广告组中为现有广告系列添加新的带修饰符的广泛匹配关键字,以方便按照所观察到的效果比较新旧关键字。

  • 如果您主要使用广泛匹配关键字,在添加更具相关性的带修饰符的广泛匹配关键字后,请考虑调整您的出价。提高每次点击费用出价可能会增加您的点击次数和转化次数。

  • 如果您主要使用完全匹配和词组匹配,添加带修饰符的广泛匹配关键字可以帮助您吸引更多的用户,而您仍能控制哪些搜索字词可与您的关键字构成匹配。


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